L?engouement pour les accessoires de mode incite les joailliers à créer des bagues, bracelets et pendentifs de plus en plus précieux, spécialement pour les hommes.
Entre-temps, il faut dire que les hommes se sont décomplexés en matière de bijoux. Notamment grâce à la scène R?n?B et aux rappeurs qui ont lancé auprès des plus jeunes, grosses gourmettes, pendentifs m?as-tu-vu et diams à l?oreille. Mais surtout via les créateurs qui ont accessoirisé leurs silhouettes de bracelets, poignets de force, liens de cuir et grigris dans l?esprit de la saison.
Des créations libérées des archétypes
Cette maturation progressive du marché a aussi engendré l?apparition de nouvelles marques 100 % masculines, telle Valmont, sur le segment de la joaillerie jusqu?alors réservé aux femmes. «Les bijoux pour homme ont toujours plus ou moins existé, mais pas en version luxe et adaptée à leurs attentes spécifiques, rappelle Stéphanie Croccel, la directrice de cette jeune maison. Jusqu?alors, les initiatives étaient timides. Les créations se limitaient à des archétypes : détournement d?objets masculins ? lame de rasoir, vis, écrou ?, et association de matières tressées dans un esprit italien. Aujourd?hui, le marché est plus mûr. Les clients recherchent un vrai design, original et pas trop stylé, de qualité. Ils se montrent plus pragmatiques, moins spontanés que les femmes, mais lorsqu?ils aiment le luxe, ils sont aussi plus exigeants.»
Natalie Bader, la nouvelle présidente de la maison Fred, qui a connu un beau succès avec son bracelet Force 10 dans les années 1960, s?appuie sur la même analyse pour redéployer son offre pour les hommes. «Ils recherchent des créations spécifiques, des idées nouvelles dans le design et le porter et une certaine pureté bien qu?il s?agisse de joaillerie. Les plus jeunes n?ont pas de frein quant au port d?un bijou, mais il leur faut sentir qu?il a été dessiné pour eux. Ils n?ont également pas de limites en termes de prix, dans la mesure où celui-ci est justifié par le style, les matières, la façon, la qualité.» Bref, de vrais bijoux masculins, et non de la pacotille ou des accessoires de mode. En découlent une inéluctable montée en gamme et le lancement de lignes qui valent parfois des petites fortunes. Ainsi, le bijou pour homme ne se résume plus à un produit d?accès, mais à des créations exclusives et véritablement joaillières.
A Montréal, le joaillier d?art SERAFINO observe également un attrait de plus marqué pour ses créations de la part d?une clientèle masculine en quête de raffinement. Cette nouvelle tendance, ce réel engouement, devraient faire partie des grands axes de créations 2008 pour l?enseigne québécoise.
source : Le Figaro
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Annegret Morf et Antonio Serafino dans les allées de l'Expo Prestige 2007 de Montréal.
Montréal / Annegret Morf et Antonio Serafino se sont rendus ce dimanche, et comme chaque année, à l'expo Prestige de Montréal ; une exposition réunissant les principaux bijoutiers détaillants et professionnels de la joaillerie au Québec.
Un passage remarqué, à l'aube du lancement de leur toute nouvelle collection Hiver 2007-08, qui fut l'occasion pour eux de rencontrer entre autres le Président de la Corporation des Bijoutiers du Québec, André Marchand, ainsi que les représentants des principales corporations spécialisées dans le travail des bijoux.
A noter que SERAFINO, outre l'achat de nouvelles pierres pour ses futures créations, a profité de ce Salon 2007 pour nouer un partenariat avec une entreprise montréalaise en vue de la réalisation de ses futurs écrins à bijoux. Le design de ces contenants est actuellement à l'étude.
SERAFINO, cédez au raffinement
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